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海内这16个mall，，，，，，，堪称运营“鬼才”！

宣布时间：2021-05-08

一直以来，，，，，，，购物中心强调“运营为王”，，，，，，，无论是拼品牌，，，，，，，照旧拼场景、拼创意，，，，，，，最终都回归到购物中心强盛的运营力上。。。。。

今天，，，，，，，赢商网选取了海内16个运营优异的商�。。。。。�，，，，，，从2020年以来它们的品牌调改、业态立异、营销立异等多方面举行亮点剖析，，，，，，，为购物中心运营优化提供范本借鉴。。。。。

中国商业正以循新之力量，，，，，，，借不循常之巧劲，，，，，，，蓬勃生长。。。。。由赢商网主理的第16届中国商业地产节将于5月19-21日在广州召开，，，，，，，共探商业地产新生长名堂。。。。。

上海南翔印象城MEGA

把阛阓做成景点，，，，，，，4个多月营业额近13亿

2020年8月，，，，，，，上海南翔印象城MEGA一经亮相，，，，，，，便以“上海单体量最大纯购物中心”赚足了眼球。。。。。

开业首日，，，，，，，客流超30万、销售额2500万+；；；；；；；；
国庆小长假时代，，，，，，，日均客流超15万人次、最高单日客流破20万；；；；；；；；
阻止2020年年底，，，，，，，开业4个多月营业额抵达12.83亿，，，，，，，开业率95%...

// 奇异定位、场景空间迅速出圈

南翔印象城MEGA付与项目“一日微度假胜地”的定位，，，，，，，并在自然景观和文化元素方面下足了功夫：

将森林搬进了购物中心，，，，，，，打造热带雨林、退台花园、屋顶星空跑道等场景；；；；；；；；
以“鹤之旅”为故事主线，，，，，，，构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广�。。。。。�，，，，，，将主顾带入“旅游蹊径”，，，，，，，尚有“印巷时光”特色街区、特色艺术装置“超等月亮”、“天空之翼”等打卡点。。。。。

// 超400家品牌、85%区域首店，，，，，，，自带流量

项目超400家品牌中，，，，，，，都会首店、区域首店及品牌最新看法店超300家，，，，，，，都会首店及品牌最新看法店占比超40%，，，，，，，区域首店占比85%。。。。。如天下首个进驻购物中心的开心麻花剧场、西北上海首个奥林匹克赛事级别的真冰场——全明星溜冰俱乐部、首进西上海的“百年迈字号”饭店——上海老饭店等重磅新店。。。。。

开业首月，，，，，，，华为、周大福、湊湊暖锅·茶憩等15家门店实现上海月销售额第一，，，，，，，威尔仕健身、全明星冰场、MLB等5家店肆取得天下月销售第一的效果。。。。。

// 一连一直的IP营销来旺场

从开业首日起，，，，，，，项目就针对差别客群打造了响应的IP营销运动。。。。。如：

首次与迪士尼中国打造“公主力·不界说”闪灼公主限时展；；；；；；；；
新晋潮流宠物品牌体验式IP展，，，，，，，推出宠物社交等意见意义主题运动；；；；；；；；
独创中国首个婴儿剧场、“玩具印象”展览；；；；；；；；
圣诞季时代，，，，，，，打造ViViCat「梦中宇航」天下首展、15米高圣诞树、MARS暖心萌力圣诞墟市，，，，，，，启动日就吸引超10万人打卡，，，，，，，累计打卡人数已超100万；；；；；；；；

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深圳万象天地

改变运营打法，，，，，，，一年焕新超140家品牌

作为华润“万象”系旗舰作品，，，，，，，深圳万象天地开业第一年租金收入3.7亿元，，，，，，，第二年阛阓业绩达38.5亿元，，，，，，，年客流量4379万人次，，，，，，，在海内商业圈里可谓是“名副着实”的优等生。。。。。

据视察，，，，，，，万象天地前两年的运营打法是“用潮牌头脑运营商业”，，，，，，，把项目想象成一个潮牌来塑造自身IP特征，，，，，，，以此积累了一大波项目粉。。。。。而到了第三年（2020年），，，，，，，万象天地的运营战略，，，，，，，有了显着的转变。。。。。

// 从主角到配角的营销头脑转换

已往一年，，，，，，，带着特殊时期的商业“突围”思索，，，，，，，万象天地的营销头脑，，，，，，，从主角转换到“配角”，，，，，，，并凭证市场转变举行按需转换。。。。。

以墟市和打卡场景，，，，，，，推动客流苏醒：如引进了百度AI服务处、团结520营销节点打造的520“亲爱的车站·恋爱专列”婚假主题展；；；；；；；；携手“伍德吃托克”推出夜经济品牌-超等市场等。。。。。

通过跨界合作，，，，，，，打造案例式营销事务：如与全球潮流 IP——SMILEY WORLD合作打造的SMILEY主题乐园，，，，，，，以及与玛丝菲尔推出的“万物花园秋冬时装大秀”。。。。。

一年举行逾60场品牌快闪，，，，，，，与品牌“共嗨”：去年阛阓累计举行逾 60场品牌快闪，，，，，，，为开业以来之最。。。。。仅第四序度就吸引了太平鸟男装、雅诗兰黛、周大福荟馆、浪琴等15场品牌快闪展。。。。。CHANEL、DIOR、LAMER、DIPTYQUE等国际一线美妆品牌也高频次地将天下首展、华南首展落地于此。。。。。

// 焕新品牌逾140家，，，，，，，63%为首店/独家/旗舰店

数据统计，，，，，，，万象天地2020年品牌焕新数目逾140家，，，，，，，其中63%的品牌为首店/独家/旗舰店。。。。。调改后的万象天地，，，，，，，立异性地打造了唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley、POP in Street 街潮汹涌潮牌区、纵向双层国际轻奢女装区。。。。。

唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley：集结了22家国际一线美妆/香氛品牌，，，，，，，主要集中在L1和LG层，，，，，，，包括DIOR 全球旗舰店、ARMANI beauty 全球首家高定香水旗舰店、DIPTYQUE 华南首店等。。。。。

一直强化“首进品牌”和“立异型门店”标签：新开了包括The North Face onebox2.0天下旗舰店、CONCEPTS天下独家看法店、GENTLE MONSTER深圳首店等“高级别门店”。。。。。

餐饮紧扣“首店”和稀缺品牌：如引进了脏脏包始祖OUR Bakery 华南首店、深圳网红中国风茶饮-tea’stone 天下全新看法店、广西人气排队王-阿嫲手作深圳首店等。。。。。

据相识，，，，，，，2021 年万象天地仍将聚焦餐饮及轻奢业态的焕新及调解。。。。。其中，，，，，，，餐饮会是重头戏。。。。。街区方面，，，，，，，将施展户外优势，，，，，，，锁定顶部品牌资源，，，，，，，将里巷打造成华南极具国际气氛的微醺社交餐饮街区。。。。。盒子内将将逐步引入黑珍珠级别高端宴请餐饮。。。。。

上海港汇恒隆广场

三年刷新回归，，，，，，，高端潮流感爆发

时至今日，，，，，，，上海港汇恒隆广场仍是恒隆集团在内地最赚钱的两大项目之一。。。。。2020年，，，，，，，阛阓收入9.84亿元，，，，，，，跃升15%，，，，，，，零售额更是飙升42%。。。。。自2017年启动大规模升级后，，，，，，，2020年，，，，，，，上海港汇恒隆广场完成了项目“由表及里”的焕新升级。。。。。

// 视觉识别度up，，，，，，，带来众多炸眼球的场景空间

整活室外空间：原本的大台阶变身为开放式文化艺术广�。。。。。�，，，，，，2019年尾以两万盏如梦似幻蒲公英灯海形象回归，，，，，，，后举行过BOTTEGA VENETA链条艺术装置等运动，，，，，，，成年轻消耗者的打卡地。。。。。

阛阓硬件升级，，，，，，，更高端大气：约请天下级的设计工程团队对阛阓外立面、焦点楼层等举行重新设计。。。。。如全新打造的北座整体设计，，，，，，，气概更为明亮与流通，，，，，，，蜂窝状的六角射灯高低有致，，，，，，，带来更立体的视觉效果。。。。。

提升场内颜值、动线：运用流通线条的旅行电梯、钻石切割形状的种种射灯、层层叠叠流通有序的修建动线、鳞次通透的连桥等提升商业美感。。。。。

// 近400家特色品牌，，，，，，，“包办”高奢店、首店、旗舰店、网红店

近400个特色专卖店，，，，，，，其中有如上海面积最大的Lululemon、Lady M，，，，，，，以及The Butcher's Club全新PRIME级看法店等人气店肆。。。。。

今年2月以来，，，，，，，全球首家DIESEL HUB、中国奢华手袋品牌“端木良锦”上海首店先后亮相港汇恒隆广�。。。。。�，，，，，，进一步提升了项目的品牌层级。。。。。

// 将直播间带入商�。。。。。�，，，，，，解锁纷歧样的营销

2020年11月20日，，，，，，，上海港汇恒隆广场“GATEWAY TO INSPIRATION”焕新派对上，，，，，，，热门主播李佳琦首次将其直播间带入商�。。。。。�，，，，，，并亲自探店。。。。。与此同时，，，，，，，尚有时尚博主包先生做客“汇·客”直播间，，，，，，，种草上海港汇恒隆广场的限量专属单品。。。。。

果真数据显示，，，，，，，当日的直播间共吸引近820万在线观众，，，，，，，互动量高达2700万次，，，，，，，共计售出约6400件直播产品，，，，，，，开创了购物中心与一线时尚主播合作的先锋模式。。。。。

深圳壹方城

年销售额50亿，，，，，，，整年更新360+品牌门店

2020年，，，，，，，深圳壹方城年度销售额50亿元，，，，，，，同比增添近10%；；；；；；；；年度客流4250万，，，，，，，同比下降2.3%；；；；；；；；线上商城“壹方淘”上线半年，，，，，，，销售额2000万元...逆势上扬的背后，，，，，，，得益于深圳壹方城去年的一些立异运营。。。。。

// 线上卖货、线下聚客两头抓

打造线上商城、社群运营、直播带货。。。。。2020年6月，，，，，，，与赢智科技合作的新版线上商城小程序“壹方淘”上线，，，，，，，该商城集秒杀、挚友助力、直播购物、在线团券、AR互动等功效于一体。。。。。依托壹方淘，，，，，，，深圳壹方城2020年线上销售额抵达2000万元。。。。。

线下策划旺场运动。。。。。如圣诞暖冬美陈、周年庆的Salvatore Ferragamo限时快闪店、HUGO BOSS品牌特展、团结商户的华为智慧屏华南首展快闪店、YSL释爱快闪派对深圳首展等，，，，，，，使用场景体验及展览助推品牌业绩提升。。。。。

// 加码会员数字化建设，，，，，，，提升会员活跃度

项目与微信、支付宝智慧商圈买通，，，，，，，搭建会员数字化运营系统。。。。。阛阓2020年会员数目突破70万人，，，，，，，会员活跃度抵达70%，，，，，，，会员销售占比凌驾50%。。。。。

// 换血力度惊人，，，，，，，整年焕新360+家品牌门店

2020年，，，，，，，壹方城举行“三年大调”的焕新，，，，，，，包括挪铺、门店升级、品牌更迭等焕新品牌门店数目抵达360+，，，，，，，涵盖场内凌驾70%的品牌。。。。。

美妆、轻奢、大女装、运动品牌高端门店等是升级调解重点，，，，，，，主要以时尚零售升级提档为主。。。。。

餐饮也是调改要害。。。。。去年，，，，，，，阛阓B2层原小吃区举行调改，，，，，，，5月市场堂食恢复后开街，，，，，，，刷新后集结40+家网红小吃的主题街区-食咩街，，，，，，，人气火爆，，，，，，，单位坪效过万元。。。。。

广州远古汇

祭出“三板斧”，，，，，，，2020销售额上涨36%

2020年第一季度，，，，，，，疫情爆发，，，，，，，广州远古汇零售销售额同比下跌21.2%。。。。。但得益于项目迅速反应，，，，，，，祭出“高端定位一连强化、品牌落位‘腾挪转移’、贴合市民心理需求的推广运动”三板斧，，，，，，，让其二季度销售额迅速“回正”，，，，，，，且三、四序度实现正向增添，，，，，，，整年销售额同比提升36%，，，，，，，阛阓租用率整年维持在99%-100%。。。。。

// 全场1/3品牌有新行动，，，，，，，整年引进14个首店品牌

据广州远古汇透露，，，，，，，2020年，，，，，，，190个店肆中有三分之一（60多个）爆发转变，，，，，，，包括引入新品牌、位置调解、门店重装等。。。。。

谈及背后的调解战略，，，，，，，广州远古汇方面告诉赢商网，，，，，，，“整体调解逻辑，，，，，，，着实是L1层部分品牌向L2层转移，，，，，，，L2层部分品牌向MU/M层转移，，，，，，，目的是为了强化L1与L2层的高端定位，，，，，，，引入更多有分量的高奢品牌，，，，，，，这一行动也让每一层的整体定位都比原来有了大幅提升。。。。。”

// 促销、公益、旅游主题…5场促销拉动销售1.7亿+

在运动营销方面，，，，，，，基于疫情的特殊情形下，，，，，，，少少做促销的广州远古汇于3月1日便大胆推出了第一波促销运动，，，，，，，且整年分品类共推出5�。。。。。�，，，，，，拉动销售达1.7亿+，，，，，，，极大刺激了业绩的恢复。。。。。

一系列走心展览与运动的一连举行，，，，，，，2020下半年，，，，，，，广州远古汇客流逐步恢复至往年高位，，，，，，，2021年元旦当日，，，，，，，甚至录得自2016年以来的单日最高客流纪录，，，，，，，这也是广州远古汇开业以来的第二高单日客流纪录。。。。。

2021年，，，，，，，广州远古汇除了珠宝腕表专区二期将亮相之外，，，，，，，还会一连强化L2层的珠宝腕表专区，，，，，，，引进更多国际一线品牌。。。。。别的，，，，，，，还会将MU层的大食代美食广场打造玉成新的美食空间，，，，，，，今年内将以崭新面目泛起。。。。。现在，，，，，，，法国国宝级烘培坊GONTRAN CHERRIER（华南首店）已于2020年率先亮相。。。。。

杭州万象城

年销售超60亿，，，，，，，客、车流逆势增添

2020年遇疫情“突袭“后，，，，，，，杭州万象城依然交出了一份亮眼的谋划数据“效果单”：

整年销售超60亿元，，，，，，，同比增添超40%；；；；；；；；
整年营销运动数十�。。。。。�，，，，，，客、车流逆势增添；；；；；；；；
整年累计调解品牌160余家。。。。。

// 塑造4大特色商业，，，，，，，汰换升级160余家品牌

2020年，，，，，，，杭州万象城打造了“高级腕表”特色重阵、高端沙龙照顾护士街区、品质潮流生涯方法和国际餐饮酒吧群集地4大特色商业，，，，，，，进一步深化其高端特色定位。。。。。

品牌方面，，，，，，，项目共调解了160余家品牌，，，，，，，引入了Rolex、Blancpain,、Hublot、OMEGA、Chopard、IWC、PANERAI、Brunello Cucinelli、ThomBrowne等，，，，，，，即将开业的BALGARI，，，，，，，也将强势入驻一楼重奢区。。。。。

别的，，，，，，，Gucci accessory、COACH、lululemon、MOOSE KNUCKLES等轻奢、潮流品牌也悉数落位。。。。。餐饮方面则重点引入荣小馆、万岛日本料理、尚莲越泰料理、Tim Hortons、Arabica%等近40个优质品牌。。。。。

// 立异互动“玩出圈”，，，，，，，年度客、车流逆势增添

2020年，，，，，，，杭州万象城在营销运动的选择上更为精准与审慎，，，，，，，通过一系列艺术展览、主题运动以及明星晤面会，，，，，，，让消耗者爆发共识，，，，，，，增强项目与消耗者之间的强黏性，，，，，，，以此推动运动对消耗者的长效影响。。。。。

艺术展览：举行了《深蓝》海洋科技互动展、LAW IN CHAOS米奇限时艺术展、积家“声音之艺”中国巡展等；；；；；；；；
明星助力：仅2020年，，，，，，，就有包括李易峰、倪妮、许光汉、杨芸晴等多位明星相继现身于此。。。。。助力其时客流大幅提升，，，，，，，再创同期新高；；；；；；；；
圣诞狂欢季：在CARTIER圣诞树下，，，，，，，团结“西湖音乐节”，，，，，，，以音乐贯串整个圣诞月。。。。。

// 新区焕新带来70+新店，，，，，，，叠造新生涯场景

2020年6月18日，，，，，，，闭关许久的“尚泰百货区”焕新亮相。。。。。新区用金属和玻璃材质，，，，，，，打造出“行云流水”的视觉效果，，，，，，，演绎江南风貌之“刚中带柔”。。。。。

此次焕新，，，，，，，杭州万象城还一口吻带来70余家新店，，，，，，，其中不乏“天下首家”、“浙江首家”等独家资源。。。。。

值得注重的是，，，，，，，在新区增设了许多人性化的细节设计，，，，，，，如越发宽敞的女士易服间、每层都增设了亲子卫生间，，，，，，，尚有装备越发齐全的母婴室等。。。。。

上海七宝万科广场

整年客流2400万+，，，，，，，活用新潮玩法

2020年，，，，，，，七宝万科广场一如既往取得不错的效果：整年总营业额26亿+、客流2400万+、车流150万+、会员累计50万+……在上海稳打稳扎的它，，，，，，，已往一年也在稳步中一直立异。。。。。

// 充分大牌阵容，，，，，，，引入区域首店

2020年，，，，，，，迎来了区域首店CHANEL、Fresh新看法店、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、DESCENTE、EVISU、Koradior elsewhere、DISSONA、Dr.strench等一系列国际着名品牌的开业。。。。。

// 紧抓直播经济，，，，，，，线上线下协力卖货

去年五一小长假时代，，，，，，，启动大型主题运动“2020潮型出位·乐享派”，，，，，，，引入潮流品牌快闪店、潮趣文创墟市、线上强话题直播。。。。。“悬浮”在空中的360°全景直播间——V+直播间首度亮相，，，，，，，依托视频直播平台大数据精准定位，，，，，，，辐射周边15公里的特定客群，，，，，，，仅三场直播相关内容展示数便超150万，，，，，，，在线寓目人数突破5万。。。。。

在5月1日-5月5日运动时代，，，，，，，项目营业总额同比增添8%，，，，，，，客流累计近50万人次，，，，，，，车流同比增添8%，，，，，，，会员活跃度达29%；；；；；；；；场内88个品牌业绩实现同比增添，，，，，，，18个品牌同比增添超100%；；；；；；；；多家品牌商户业绩排名天下或上海三甲之列。。。。。

// 不重样的主题运动，，，，，，，在休闲娱乐中购物

2020年，，，，，，，商业回暖后，，，，，，，七宝万科广场更是接连举行了多场特色运动：

7月，，，，，，，首次于广场外围举行“摊玩儿”主题夜市，，，，，，，融合意见意义互动游戏、后备箱墟市、校园歌手大赛、露天影戏等。。。。。
8月，，，，，，，印力“花花节”——王者荣耀挑战赛，，，，，，，包括明星战队现场解说、COSER小姐姐加油呐喊、路人随机组队挑战、总冠军赛等环节。。。。。
10月，，，，，，，“周年庆”开展IP快闪荟萃店+全场大促运动。。。。。当月七宝万科广场总销售额2.8亿，，，，，，，创下自2016年开业以来单月销售新纪录。。。。。
12月，，，，，，，“会员IN礼超市”快闪店，，，，，，，积分可以当钱刷。。。。。当月阛阓总销售额达2.85亿，，，，，，，再立异高。。。。。

武汉万达楚河汉街

去年273天都在办运动，，，，，，，客流强势恢复

去年，，，，，，，处于重灾区武汉的武汉万达楚河汉街，，，，，，，通过品牌结构与调解，，，，，，，以及亮眼的营销运动，，，，，，，让天下看到了武汉商业，，，，，，，以致中国商业的蓬勃力量。。。。。

// 疫情影响下，，，，，，，依然坚持品牌调解

2020年纵然受到黑天鹅事务严肃影响，，，，，，，楚河汉街依然引进了海底捞智慧餐厅、上上谦、POP MART、大疆无人机、迷斯伍德、徐记海鲜、极上馆、HAYDON等一众着名品牌，，，，，，，实属不易。。。。。

// 整年共开展17场主题营销，，，，，，，客流强势恢复

商业恢复一样平常运营后，，，，，，，楚河汉街险些做到了周周有运动，，，，，，，月月有爆发，，，，，，，剔重运动天数达273天，，，，，，，并同时有力包管了消耗者的卫生清静。。。。。包括：

“汉GAI墟市”从墟市气氛安排着手，，，，，，，通过舞台互动、休憩草坪，，，，，，，加之美食、街区酒吧乐队演出，，，，，，，触达都会年轻消耗人群；；；；；；；；
暑期联动武汉杜莎夫人蜡像馆策划“为武汉心跳”系列主题运动，，，，，，，以#让朱一龙一起为武汉心跳#为话题，，，，，，，借助明星效应；；；；；；；；
联动地铁集团，，，，，，，打造万味榜，，，，，，，用红色的背景为都会增添喜悦的色彩，，，，，，，配合欢庆都会经济的苏醒。。。。。

上海正大广场

2020销售额24亿，，，，，，，2021“大变身”

2020年，，，，，，，是上海正大广场开业第18年。。。。。据赢商网获悉，，，，，，，这一年，，，，，，，上海正大广场销售额抵达24亿元，，，，，，，并迎来了92家新店开业。。。。。春节黄金周，，，，，，，上海正大广场销售同比2020年提升503%，，，，，，，客流同比2020年提升484%。。。。。

// 引进92个新品牌，，，，，，，坚持餐饮优势加码体验品牌

2020年，，，，，，，正大广场迎来了92家新店开业，，，，，，，包括餐饮19家、零售43家、生涯体验18家。。。。。同时，，，，，，，都会时尚快销URBAN REVIVO、运动品牌翘楚NIKE和adidas店肆迎来焕新升级，，，，，，，以崭新形象面世。。。。。

在品牌升级历程中，，，，，，，正大广场除了引进瑞典高性能电动车品牌Polestar极星、Ringside Boxing&Beyond老虎泰拳中国首店、白天梦撸猪社上海首店等体验感十足的品牌外，，，，，，，还网罗了当下各大菜系的人气餐厅，，，，，，，其中不乏首进上海的“新面目”，，，，，，，如：闽菜代表品牌临家、高端人气杭帮菜锦楼、西式餐酒吧Bites&Brews、海森堡、Lavazza等。。。。。

// 运动一直，，，，，，，打造上海首个“三千兆阛阓”

去年，，，，，，，上海正大广场一连举行了众多节日营销运动与爱心公益运动。。。。。其中，，，，，，，5月中国电信上海公司在上海正大广场举行“电信耀启三千兆，，，，，，，赋能上海新经济”宣布会，，，，，，，上海正大广场作为首批签约单位之一，，，，，，，将建成上海首个“三千兆阛阓”。。。。。

2021年，，，，，，，正大广场将继续落实一系列战略调改行动，，，，，，，堪称“大变身”。。。。。据悉，，，，，，，项目将迎来罍+村文旅特色主题街区、BAKERIA包括万香主题烘焙区及智慧新零售超市“天下的厨房”——正大集团旗下自有O2O超市的亮相。。。。。

别的，，，，，，，尚有之禾ICICLE旗舰店、始祖鸟Arc’teryx、迪桑特DESCENTE双层旗舰店、《無料书铺》上海旗舰店、天下最大的IMAX巨幕影院等12大主力店的进驻。。。。。

深圳布吉万象汇

强化区域品牌垄断优势，，，，，，，

靠“新鲜感”拿下年轻消耗者

作为深圳首座万象汇、布吉片区首个大型综合型购物中心，，，，，，，15万㎡的布吉万象汇2020年继续深化项目“年轻+潮玩”的看法，，，，，，，成为深圳东部“年轻人活力中心”。。。。。

// 品牌焕新超百家，，，，，，，“新鲜度”修建护城河

2020年布吉万象汇品牌焕新超百家，，，，，，，焕新数目占全场品牌数1/3左右。。。。。项目以“首店”战略举行差别化运营，，，，，，，一连强化区域品牌垄断优势，，，，，，，引进了41家首店，，，，，，，包括Nintendo、SKG、泸溪河3家深圳首店；；；；；；；；APM MONACO、顺电·脉、THE COLORIST PLUS、姜虎东白丁烤肉、伏见桃山、SEVENBUS等38家龙岗首店，，，，，，，坚持了项目新鲜度。。。。。

别的，，，，，，，布吉万象汇也对SEPHORA、SWAROVSKI、APM MONACO、PANDORA、NIKE KICK LOUNGE等品牌举行升级，，，，，，，提升项目定位。。。。。

// 花式营销，，，，，，，体验感up

公益营销，，，，，，，叫醒消耗影象：疫情爆发后，，，，，，，输出都会级抗疫影像纪录短片《由于我们在深圳》，，，，，，，并举行医护职员感恩公益运动。。。。。同时，，，，，，，联动深圳外地大V，，，，，，，输出10余篇抗疫相关内容，，，，，，，媒体曝光量达65.9万+。。。。。

以“直播+社群营销导流/成交+引流线下”拉动销售：完善小程序，，，，，，，快速结构社群营销；；；；；；；；打造线下专业共享直播间，，，，，，，并举行首个商业真人直播带货大赛；；；；；；；；在举行“异想食间”美食节时代，，，，，，，依托直播平台，，，，，，，团结会员美食沙龙、美食演出等运动，，，，，，，吸引客群前来体验。。。。。

深入探索主题街区运营模式：在1801街区，，，，，，，其引入创意墟市、驻场乐队、气氛装置等内容，，，，，，，将1801街区塑造为夜生涯标杆；；；；；；；；在1801街区廊桥，，，，，，，首次开展云端走秀，，，，，，，提升品牌调性，，，，，，，发动品牌出圈；；；；；；；；围绕“年轻、潮玩、美食”定位标签，，，，，，，将Y-Space主题空间营造为“新场景+新内容+新形象”的社交娱乐场合，，，，，，，吸引客流加入。。。。。

别的，，，，，，，布吉万象汇也立异性运营9大谋划性园地，，，，，，，落地各品牌车展、IP快闪店、品牌主题展22�。。。。。�，，，，，，如落地波司登、Clarks、小鹏汽车等快闪店。。。。。

厦门建发湾悦城

精准营销撬动销售，，，，，，，首创厦门首个宠物友好阛阓

作为厦门代表购物中心之一，，，，，，，建发湾悦城2020整年销售实现同比增添30%；；；；；；；；重点零售品牌业绩增添50%以上，，，，，，，多家品牌同比增添超100%；；；；；；；；餐饮头部品牌同比增添20%以上。。。。。

// 深挖私域流量，，，，，，，会员消耗同比增添17%

疫情时代建发湾悦城建设了线上运营小组，，，，，，，线下谋划帮扶小组，，，，，，，并使用私域流量中的微信社群、小程序、粉丝圈等线上阵地，，，，，，，举行激活和销售发动，，，，，，，提高会员粘性。。。。。通过会员福利群、品牌秒杀群等私域流量的挖掘，，，，，，，实现粉丝圈\会员新增告竣率150%，，，，，，，会员消耗同比增添17%。。。。。

// 精准营销出重拳，，，，，，，撬动销售

后疫情时代，，，，，，，建发湾悦城无邪地将SP与PR立异团结，，，，，，，通过高品质的运动，，，，，，，深度链接差别社群，，，，，，，越发精准和高质的引流，，，，，，，发动场内相关品类销售。。。。。

得益于精准营销战略，，，，，，，520宠粉节、年中嗨抢节、超等大牌日、周年庆、造悦节、时尚秀等主题运动销售同比增添均在50%以上。。。。。其中，，，，，，，夏日的空中扶梯秀和秋冬喷泉陶醉式秀场的打造，，，，，，，立异场景体验的同时，，，，，，，助力品牌销售同比均超200%。。。。。

// 强化会员管理，，，，，，，沉淀高质客群

已往一年，，，，，，，建发湾悦城一直强化会员管理，，，，，，，推出更实时更精准更高效的会员服务。。。。。据运营数据显示，，，，，，，通过一直强化会员权益，，，，，，，提升会员粘性，，，，，，，其中周年庆及造悦节时代会员消耗占比高达42%。。。。。2020年项目会员总量突破14万人，，，，，，，会员消耗占比及活跃率同比提升显著。。。。。

// 品牌提档升级，，，，，，，整年累计招调面积超7000㎡

去年，，，，，，，建发湾悦城在原有客群基础之上，，，，，，，发力时尚潮流品牌，，，，，，，逐步向时尚、潮奢进阶。。。。。项目整年累计招调面积超7000㎡，，，，，，，如SKECHERS F级别店、i²国际少儿英语、理想汽车、FUUNNY FEELLN、极极噜宠物王国、prince oath等。。。。。

// 空间焕新，，，，，，，首创厦门首个宠物友好阛阓

打造NO.3+美学空间：将300多平的空间举行场景化打造，，，，，，，使之成为一个创意展售空间，，，，，，，集展示、售卖、互动、打卡等功效为一体；；；；；；；；

将原1F客服中心升级调解至2F：解决2F客流少气氛冷的问题，，，，，，，提高2F谋划效益和商户谋划信心，，，，，，，同时拉近和高级会员的距离及亲密度。。。。。

别的，，，，，，，项目在外广场的公共空间打造了“MORE FUN街”主题街区，，，，，，，发力夜经济；；；；；；；；并在“户外宠物乐园”打造宠物专属休息区、嬉戏区、增设阛阓宠物电梯、专属饮水处、寄存屋等，，，，，，，首创厦门首个宠物友好阛阓。。。。。

重庆万象城

重庆阛阓“销冠”，，，，，，，明确与消耗者深度互动

重庆万象城依附34亿销售额，，，，，，，跻身重庆2020年的阛阓“销冠”，，，，，，，2020年，，，，，，，重庆万象城一连推出一系列立异营销运动，，，，，，，搭建起与消耗者之间新的社交毗连、体验毗连与场景毗连。。。。。

“百分百万象”联动式营销运动业绩火爆：在12月9日运动首日便创下了业绩历史新高，，，，，，，营业额破5000万。。。。。场内品牌门店Cartier、ACQUA DI PARMA、fresh的单日业绩创下天下第一的佳绩。。。。。
“万象艺术家孵化妄想”拉近消耗者与艺术间的距离：招募天下青年艺术家，，，，，，，以中国古板七夕节为灵感之源，，，，，，，最终落地作品《永恒之环》艺术装置。。。。。
举行特展焕新阛阓的场景体验：去年年底最先，，，，，，，重庆万象城划分举行了“山海灵境陶醉式游乐场”——深蓝陶醉式体验展，，，，，，，以及迪士尼授权IP“米奇和朋侪们”的阛阓特展。。。。。

天津大悦城

一场店庆销售近亿，，，，，，，强原创营销力引爆消耗

天津大悦城自开业以来，，，，，，，以细腻化运营、引领求新等多样化手段，，，，，，，占有天津商业市场头部职位。。。。。2020年，，，，，，，天津大悦城整年销售突破24.65亿，，，，，，，累计客流达1636.2万人次；；；；；；；；9周年店庆时代，，，，，，，累计销售达9548万元，，，，，，，店庆业绩较去年同期提升了12%。。。。。

// 玩转短视频，，，，，，，举行社交流量的消耗转化

2020年，，，，，，，天津大悦城转变营销形式，，，，，，，建设了“抖音官方号+抖音营销号+视频号”的线上品牌营销模式，，，，，，，通过与消耗者共创短视频，，，，，，，与商户共创直播间，，，，，，，组成具有强社交属性的双向撒播模式，，，，，，，不但知足了粉丝的情绪诉求，，，，，，，更实现了社交流量的消耗转化。。。。。

如跨年时代，，，，，，，天津大悦城特殊策划了抖音直播间云跨年专�。。。。。�，，，，，，邀约天津本土顶流网红讲段子、发福利、立flag，，，，，，，用津城最哏儿的方法跨年。。。。。

// 继续打造原创IP，，，，，，，输出品牌价值

2021年，，，，，，，天津大悦城继续打造原创IP，，，，，，，继风行天下的大型促销类IP“疯抢节”之后，，，，，，，时隔7年再度推出“悦己美妆节”，，，，，，，为天津大悦城的品牌背书上又增添了一个主要的符号。。。。。

福州仓山爱琴海购物公园

用萌宠、社交空间打入年轻消耗群

2020年，，，，，，，福州仓山爱琴海购物公园对其重点业态——餐饮举行了一番更新。。。。。全新亮相的主题街区——「奇喵小镇」刷新于原溜冰�。。。。。�，，，，，，选取猫咪作为IP形象，，，，，，，打造“餐饮＋社交＋场景”的全新空间。。。。。

主题区接纳双层挑高的全开放设计，，，，，，，顶部天花使用灯光手艺营造色彩幻化的“像素云”，，，，，，，提升陶醉式体验气氛。。。。。除了强社交功效，，，，，，，这里还可承办时尚走秀、小型音乐会、艺术沙龙等形式各异的演出和互动。。。。。

品牌引进上，，，，，，，“奇喵小镇”带来多家餐饮首店，，，，，，，引入花味烤肉（福建首进）、苏格里岛（福州首进）、锅幸和牛放题（福州首进）等品质餐饮及网红品牌，，，，，，，实现20%品牌福建首进，，，，，，，50%品牌福州首进。。。。。

官方数据显示，，，，，，，“奇喵小镇”开业时代，，，，，，，项目整体销售、客流、会员增添、会员销售均创2020年新高。。。。。其中，，，，，，，整体销售同比增添21%，，，，，，，客流同比增添12%，，，，，，，新增会员同比增添150%。。。。。

深圳卓悦汇

把餐饮业态打造成王牌，，，，，，，做出差别化

作为深圳梅林片区的标杆购物中心，，，，，，，卓悦汇2020年销售额为17.28亿元，，，，，，，同比上涨8%，，，，，，，客流量为2450万人次。。。。。2020年，，，，，，，卓悦汇对阛阓品牌、IP运动等举行了升级，，，，，，，以提升阛阓销售。。。。。

// 针对性地组合品牌，，，，，，，自动贴近受众

2020年，，，，，，，卓悦汇新开商户25家，，，，，，，销售同比上升40%。。。。。阛阓团结客群画像和消耗潜力，，，，，，，在品牌选择上凸显出自身差别。。。。。

引入高等品牌，，，，，，，适配白领、商务人群：多选择在购物中心拓店较多的优质连锁品牌，，，，，，，如AMASS、MO&Co.、小米之家、PERFECT DIARY等。。。。。
用儿童业态、生涯配套业态，，，，，，，贴近家庭客群：驻足餐饮、教育培训、购物三大维度睁开业态组合；；；；；；；；在主入口和下沉式广场等各入口，，，，，，，以长颈鹿、盒马、狮子等萌动物IP打造亲子气氛。。。。。

// 将餐饮业态做成“影象点”，，，，，，，独家地区IP“小梅林”坪效超2万

独家地区IP“小梅林”于2019年亮相卓悦汇，，，，，，，2020年，，，，，，，“小梅林主题美食区”举行了区域扩张，，，，，，，将负一层与负二层买通，，，，，，，营造“小吃+小聚”的美食社交场景，，，，，，，席卷了30+家特色餐饮。。。。。

新开业的小梅林主题餐饮区面积约1500㎡，，，，，，，13家商户销售达4000万，，，，，，，同比增添131%，，，，，，，坪效凌驾2万。。。。。

杭州嘉里中心

营销拒绝一成稳固，，，，，，，点燃线下场靠立异

驻足杭城4年，，，，，，，杭州嘉里中心通过原创主题、节日营销、异业联动、数字化立异，，，，，，，为商业带来一连的增添。。。。。

据不完全统计，，，，，，，杭州嘉里中心开业至今已举行营销运动近300场。。。。。即即是在受疫情严重影响的2020年，，，，，，，其依旧打造多场惊动全城的营销运动，，，，，，，实现客流迅速回暖。。。。。阻止去年12月，，，，，，，阛阓客流实现5%同比增添，，，，，，，整年发动销售超13亿。。。。。

// 6大原创营销运动贯串整年，，，，，，，一连深化原创基因

2020年，，，，，，，杭州嘉里中心以“‘鼠’你ZUI嘉KERRY新春艺术大SHOW”、“HKC时装周”、“城中里巷”、“202OKML.”、“潮音万圣星际探秘”、“点亮奇迹圣诞嘉乐”6大原创营销运动贯串整年，，，，，，，点燃消耗热情。。。。。

时装周搬到线上：2020年4月30日至6月30日，，，，，，，HKC时装周向数字时装周转变，，，，，，，携手场内包括DKNY、bebe、III VIVINIKO等14家新锐潮牌展出新品。。。。。

城中里巷开展夜经济：团结“上海最洋气夜市”安义夜巷团队，，，，，，，团结杭州外地墟市资源，，，，，，，打造“城中里巷”夜市，，，，，，，将生涯方法、艺术文化、餐饮等有机融合。。。。。

KERRY Music Live.原创音乐大赛带来艺术享受：运动自2019年正式启动便备受好评，，，，，，，昔时有着超1000万的媒体曝光量。。。。。2020年，，，，，，，杭州嘉里中心携手浙江第一音乐广播音乐调频悦耳968全新出击，，，，，，，团结潮玩艺术家擦主席等大咖，，，，，，，打造视觉X听觉的盛宴。。。。。

（泉源：赢商网）

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